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Le tourisme des Chinois en France

L’organisation Mondiale du Tourisme estime à 100 millions, le nombre de Chinois qui voyagera à l’étranger d’ici 2020, un marché à très fort potentiel que la France souhaite donc accueillir dans les meilleures conditions.

En 2007, la France a reçu plus de 700 000 touristes chinois. Selon une étude Tns Sofres, menée début 2007 auprès de 300 voyageurs chinois ayant le projet de partir en vacances hors de Chine dans les 12 prochains mois, la France revêt une place primordiale, elle est la « destination de rêve » des Chinois. En effet le pays est à leurs yeux une des plus belles et plus attractives destinations dans le monde et il est le 1er pays cité en termes d’intention de voyage en Europe, même s’il ne constitue qu’une étape lors de circuits pouvant inclure la visite de 6 à 8 pays en 2 semaines.

Les Chinois souhaitent découvrir ses richesses culturelles, ainsi que son luxe et son romantisme, valeurs auxquelles la France est quasi-systématiquement associée.

Selon une étude Ipsos (« Le luxe dans les pays émergeants » - juin 2006), le marché chinois est aujourd’hui le 3ème marché mondial du luxe (12% des ventes), derrière le Japon (41%) et les USA (17%).

En 2010, 250 millions de Chinois pourront potentiellement acheter des produits de luxe (17 fois plus qu’aujourd.hui). On peut prévoir que les consommateurs chinois dépenseront 500 milliards de dollars dans les produits de luxe.

 

Il y en a qui sont encore plus optimistes. Richemont, numéro deux mondial du luxe, réalise environ 76% de ses ventes dans l’horlogerie et la joaillerie, ce qui lui permet de séduire de plus en plus de client chinoise, dont la demande pour les produits de luxe explose, d’après Richard Lepeu, le directeur financier du groupe, ‘La clientèle chinoise devrait détroner en 2007 pour la première fois la clientèle japonaise’.

Le shopping reste effectivement le poste de dépense privilégié des visiteurs chinois. L’enquête Tns Sofres révèle qu’en 2nd choix des activités envisagées en France, 68% des
Chinois citent spontanément le shopping.

Selon l’Office de Tourisme et des Congrès de Paris, le visiteur chinois dépense des sommes plus importantes que les autres nationalités concernant ses achats: en moyenne, il dépense 197 Euros par jour, contre 80 Euros pour les Américains et 132 Euros pour les Japonais.


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